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催生创意的方法

时间:2010-12-15 17:18来源:北京发明协会 作者:admin 点击:
  ELEVEN推出一项活动,即顾客在店里购物满77元就可获赠一个“Hello Kitty”。结果很多人都为了得到这个可爱的Hello Kitty而多购买了东西。7ELEVEN在两个月的时间内在台湾送出约3亿个“Hello Kitty”。请回答下面的问题。(1)创意的三要素是什么?(2)创意的作用是什么?(3)创意的来源有哪些?
   三、催生创意的方法主要来自于以下几个方面:
   1.生活经验法案例刷马桶并不是一件愉快的事情,于是有人发明了易洗涤的马桶,这就是来自于生活经验。
   2.文字符号法案例“超级女声”红遍中国之后,“PK”成为了一个特殊的词语,于是又有人举办PK大擂台,还有人推出了PK口服液等。
   3.事实乖离法事实乖离法就是完全背离现在的事实状况。案例当初我们强调快节奏生活,但是现在世界流行慢节奏的生活。
   4.移花接木法也就是把旧的东西装到新的东西里面,产生新的格局和思想。案例袜子可不可以变成帽子?可以,圣诞老人就是这样做的。
   5.同质异化法同样的品质、同样的才能,放到不同的地方,就会产生不同的效果。当然,也存在异质同化法。案例手套分塑胶手套、橡胶手套,还有皮手套,这就是用不同的材质做成同样的东西,即异质同化法。什么是同质异化法呢?同样是手套,我们既可以戴在手上保暖,也可以用来端很烫的锅,还可以用来打棒球。
   6.逻辑推理法案例孩子们喜欢去麦当劳,一个重要的原因就是麦当劳里有很多玩具,孩子们要想得到玩具,就要先购买麦当劳的食品。
   四、妨碍创意产生的绊脚石
   1.血统主义血统主义是妨碍创意产生的第一个绊脚石。所谓血统主义,就是对于自己已经认可的东西就认为是最好的,而对于新的东西则采取排斥的态度。我们的身边有多少创意曾经受到血统主义者的质疑?案例苹果电脑刚刚开发出第一台个人电脑的时候,美国德州仪器——无线半导体领域的领先制造商却非常瞧不起它,称那根本不能叫做电脑,可是事实证明,苹果电脑迅速风靡全球。白话文刚出现的时候,那些相信古文才是正统的文人,都不愿意接受白话文,认为用白话文写的诗根本不能称之为“诗”,但是事实证明,白话文才是符合时代要求的东西。血统主义者与创意者的对比:血统主义者要求每件事情都要遵循既有的规则,创意者却要打破它;血统主义者要求纯粹,创意者却不惜混同;血统主义者要一只系出名门、血统纯正的狗,创意者却只要求他的狗能吠、能咬、能赶走小偷就行,而不管它是什么来历。
   2.直线主义直线主义是妨碍创意的第二个绊脚石。(责任编辑:admin)
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